抖音快手这么火的原因

1、短视频APP在建立之初，目标用户范围就放的足够宽广——他们选择了整个中国版图上任何一个有智能机的人。只有用户基数大了，受众范围广了，流量才会多起来。而且无论是抖音还是快手都在正式运营后不久就与各直播平台达成合作，引入大量粉丝。

2、除此之外，瞄准市场也是短视频APP能成功必不可少的原因。中国互联网上如优酷，土豆之类的视频网站很多，但这些视频网站大部分都是用来看剧，看电影之类长时间视频的网站。而短视频app刚好弥补了这一空缺，能在几分钟甚至半分钟之内刷完一个有趣味的视频会比长时间挂在网上看一个长视频更受观众亲睐，因为同样时间内他们能够接触更多元的内容。

3、优酷之类的网站需要专业的视频拍摄，剪辑，上传才能被他人看到。但是抖音，快手这样的APP则无需技术含量，人人都能轻轻松松随手一拍上传，让更多人看到自己的视频，名副其实的草根网红发迹之路。这也是为什么许多上了年纪的中老年人搞不明白智能机却能熟练刷抖音的原因。

4、现代社会是个快节奏的社会，人们普遍倾向快餐文化，短短几分钟就能看到世界上另一个角落发生的事，不到一小时就能浏览众生百态，实在是个不小的诱惑。所以就会有人想了，我在抖音几分钟就能知道一本小说讲的啥，还费那老大劲看书干嘛。不能说这样就是错误的，但抖音确实是助长了快餐文化的气焰。

5、短视频app没有门槛，基本上只要你申请了账号，就可以发视频，和别人互动。于是，每天都会有各种漂亮的小姐姐帅气的小哥哥争相媲美，对于许多普通人来说，能足不出户就欣赏美的事物也是一种享受。

扩展资料：

2018年12月，据第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国短视频用户规模达6.48亿，用户使用率为78.2%。

2020年3月，中国互联网络信息中心发布了第45次《中国互联网络发展状况统计报告》，我国短视频用户规模为7.73亿，占网民整体的85.6%。在带动乡村旅游、推动农产品销售等方面，短视频发挥了重要的积极作用。

2020年10月13日，《2020中国网络视听发展研究报告》发布。报告显示，网络视听用户规模突破9亿，新增用户主要来自低线城市，其中五线城市用户增长33.6%。这些用户里，看短视频的占比15.2%，网上看影视剧、综艺的占比7.9%，看直播的0.7%，网上听书/网络电台的占比0.1%。

短视频成为了仅次于即时通信的第二大网络应用，短视频用户规模达8.18亿，近九成网民使用短视频。2020年6月典型细分行业人均单日短视频使用时长为110分钟。上传短视频的主体是00后、女性。

为什么同样是短视频app,抖音比快手火那么多?

如下：

一、抖音定位年轻化，追赶潮流，布局在一二线城市，并且抖音的主要受众为18-35这个年龄段。这个年龄段的人传播能力强，购买能力强。他们很容易对话题、达人挑战产生共鸣，进而传播。

二、因为抖音受众的消费能力强。所以商家愿意在抖音上投放广告，利益就促使越来越多的达人出现，达人带来的优质内容就会吸引越来越多的用户，越来越多的用户就会吸引越来越多的商家，ok，良性循环。

介绍

抖音实质上是一个专注年轻人的音乐短视频社区，用户可以选择歌曲，配以短视频，形成自己的作品。它与小咖秀类似，但不同的是，抖音用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效（反复、闪一下、慢镜头）等技术让视频更具创造性，而不是简单的对嘴型。

抖音平台一般都是年轻用户，配乐以电音、舞曲为主，视频分为两派：舞蹈派、创意派，共同的特点是都很有节奏感。

为什么现在抖音和快手那么火？

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文/孟永辉

越来越多的迹象开始表明，以抖音和快收为代表的短视频正在深度影响和改变着我们的生活。以往我们在地铁上、公交上通常是在刷微信朋友圈，而现在我们却是在刷抖音和快手。无论我们对于抖音和快手有怎样的看法，它们正在从微信手中不断抢占我们的时间却是一个不争的事实。

对于抖音和快手的火爆，有很多种说法。有人说，它们两个的火爆是人们的阅读习惯从以文字和图片为主向视频为主转变的必然；也有人说，它们两个的火爆是资本运作以及流量不断给予的最终结果。无论抖音和快手火爆的原因究竟为何，有一点可以确定的是他们正在深度地影响和改变我们的生活。

既然是一种趋势，自然不会少了巨头的影子。早在去年的时候，腾讯就已经投资了快手短视频，而抖音则被今日头条收入囊中。尽管从表面上看，抖音和阿里并无太多关联，但是如果我们看今日头条与阿里之间的频繁互动就不难看出抖音在未来将会彻底倒向阿里只会是迟早的事情。对于未来抖音和快手究竟会倒向哪个阵营，我们并不做过多的讨论，因为已经有过很多解读。

今天我们来谈谈短视频本身，究竟是什么造就了短视频的兴起？

尽管外界对于抖音和快手两大短视频平台的内容并不看好，但是他们却以自己的发展证明着外界看法的错误。不断增加的用户量，不断增长的用户观看时长都在说明短视频平台正在继微信之后继续抢占我们的时间。那么，究竟是什么造就了短视频的兴起呢？

首先，技术的逐步完备让人们开始越来越具备观看短视频的条件。硬件设施的完备无疑让我们有了获取全新信息类型的方式和方法，无论是从手机的配置还是从网络硬件来讲，我们越来越具备“阅读”视频的条件。回顾一下，以往我们在观看视频的时候通常需要等待很多的时间才能不算流畅地观看视频，而现在，我们不需要等待太多时间，只需要打开视频端口就能够畅快的观看视频。

可以说，硬件设备的逐步成熟让我们越来越有机会去通过短视频的方式去获得知识，如果没有硬件设备的逐步发展成熟，我们无法实现从图文为主向视频为主的转变。未来，随着5G时代的来临，我们在用手持设备观看视频的过程当中将会更加顺畅，那个时候，我们获取信息的方式或许将会真正从以图文为主转移到以短视频为主。

第二，参与门槛的持续降低让所有人都有可能参与到短视频的制作和发布过程当中。尽管在图文阅读时代，我们将参与内容创作的门槛进行了降低，让人人都可以成为自媒体，但是对于大多数人来讲写一篇文章依然是一件艰难的事情。所以，相对于大多数人来讲，这个参与门槛还是比较高的。

短视频时代来临之后就完全不同了，只要我们有手机，只要我们能够使用短视频平台的视频制作软件，只要我们有创意，我们就能够上传自己的视频作品。对于作品的排版也没有太多要求，只需要拿起手机拍摄即可。从这个角度来看，这个参与门槛要比移动互联网时代的参与门槛还要低。

参与门槛的降低让我们能够轻而易举地获得海量的内容，用户在这些内容当中总是会找到自己心仪的片段。因此，参与门槛的降低让更多人参与到了短视频内容提供的行列当中，并开始让我们的内容提供方如雨后春笋般地出现。参与人数的不断增多开始让我们有了更多的内容，而这些更多的内容则开始吸引越来越多的人开始观看短视频，流量开始逐步聚集在了短视频平台上。

第三，互联网巨头们的流量倾斜让短视频内容与用户有了一见倾心的机会。从某种意义上来讲，互联网巨头是短视频和用户之间的红娘，如果没有互联网巨头的流量倾斜，用户就不会有太多的机会接触到这种新鲜的内容形式，更加不会与它产生化学反应。

正是由于互联网巨头们对于短视频未来的看好以及对于人们习惯转变的精准把控才最终让他们能够在很短的时间内就能够让短视频俘获用户的心。我们看到无论是老牌的社交媒体新浪微博，还是新生的独角兽今日头条都会在自己的平台上面开辟短视频的入口，让用户能够在自身的平台上轻松地浏览到短视频的内容。

第四，市场需求的增多以及短视频变现方式的多样化开始让越来越多的人看到其中的机会，并愿意参与其中。我们之前对于短视频的印象就是一些无聊的人拍一些无聊的短视频来消遣作乐，并不知道短视频商业化的方式和方法。随着人们对于短视频认识的加深，特别是随着技术发展的日益成熟，我们在短视频当中能够直接点击商品链接，甚至可以直接购买商品。这种方式无疑能够为短视频的商业化变现找到更多新途径。

我们现在看到很多人会拍一些新奇的小玩意，看到这个小玩意视频的用户，感兴趣的话可以直接点击购买。这种方式无疑将商品与用户之间的距离进一步拉近了，即用户不再需要借助传统电商平台也可以与这些商品产生联系。这种更加直接的方式不仅破解了用户对于传统图文为主的商品展示方式不感兴趣的问题，而且让用户与商品之间衔接的距离也进一步拉近了很多。

第五，资本的推波助澜让短视频的发展脚步进一步加快。去年，我们看待腾讯投资快手的时候或许还有些看不明白，如果我们今天再去看待腾讯的这一笔投资，或许不得不赞叹投资的前瞻性。因此，资本在短视频的发展过程当中尽管没有移动互联网时代那样明显了，但是它在其中所扮演的重要角色依然是不可低估的。

当然，我们表面上资本巨头仅仅只是进行投资，其实除了注资之外，以腾讯、今日头条为代表的投资方还会给予流量的扶持、技术的支持等多个方面的工作。因此，这种多样化的扶持方式不仅能够让短视频平台能够在很短的时间内就获得资金上的支持，而且还能够得到技术的加持，从而将自身的发展带入到一个更加快速的发展时代。

第六，移动互联网创业浪潮的退却让人们开始寻找新的创业模式和方法。不可否认的是，移动互联网时代的来临的确点燃了人们的创业热情，各种基于互联网的创业模式不断涌现。但是，随着以用户转移为主要代表的流量时代的结束，人们这种以平台为主要突破口的创业模式同样开始面临新的困难和挑战。如何找到人们新的兴奋点，如何更好地促进互联网后时代用户的消费热情成为很多创业者们都在思考的重要课题。

短视频创业浪潮便是在这样的时刻诞生的，与它同一时期兴起的共享单车不同的是，短视频创业浪潮带来的是内容上下游的双向互动，内容生产者需要创新新的内容产出形式，而商家则需要找到新的商品推介方式。在这种情况下，我们看到以短视频为主要的创业模式的短视频平台开始不断出现，抖音、快手、秒拍、火山小视频等都是在这个背景下诞生的。

因此，以抖音、快手为代表的短视频平台的火爆并非是偶然现象，它的火爆背后有很多更深层次的原因。短视频的兴起更是互联网发展方式从简单的元素相加向多维的深度融合的开始，可以预见的是未来随着人们对于短视频认识的加深，我们将会找到更多新的发展机会，借助短视频实现更多在图文时代无法实现的新思路、新模式。

抖音和快手的区别是什么？他们有什么不同？

抖音和快手都是热门的短视频平台，但是有所不同，主要区别有：公司创立不同、受众群体不一样、产品观不一样、操作内容不一样、商业模式产品属性不同。

1、公司创立不同

快手CEO宿华，清华大学毕业，曾任职与谷歌和百度。合伙人：程一笑，之前任过人人网产品经理。2013年夏天，两人经朋友介绍然后商量共同创立快手。2011年3月快手诞生。

抖音是今日头条研发的APP。抖音的开发者是北京微播视界科技有限公司，公司创始人为今日头条技术总监梁汝波，抖音短视频是一款音乐创意短视频的APP

2、受众群体不一样

虽然它们同属短视频平台，但快手定位于生活短视频，而抖音则定位于音乐短视频。不同的定位标志着平台将拥有不同的受众群体。

这一点，我们从两个平台的作品中可以看出来抖音以一，二线城市年轻人为主，快手则是下沉，以三，四线城市，小镇青年为主。不同阶层，都有各自沉淀的语言和文化，在生活状态、行为习惯和文化水平都有诸多不同。

3、产品观不一样

快手是社区，从内容生产者角度思考，强调多元化、平民化和去中心化，克制不打扰用户，满足用户“记录和分享”需求。

抖音，是一款关乎美好感的产品，从内容消费者角度思考，把消费体验做到极致，给自己打上“酷、潮、年轻”标签，满足看到美好事物的需求。核心用户和产品观的不同，才是两者最本质的区别，也才有了后面延伸出来的差异。

4、操作内容不一样

快手做好的是一个社区，强调互动和交流，用户自然形成社交关系，从功能来说，说说、一屏4个视频、上滑出评论、右滑进主页、左滑退出、强调举报，都是为了建立和维护社区氛围。抖音还是一个kill时间的工具， 自动播放、上滑切换下一个视频、全屏高清、音乐bgm，强调沉浸式体验，让用户在不知不觉中上瘾。

5、商业模式产品属性不同

导致两者在商业化进程和模式也不尽相同。抖音2016年成立，17年就开始宣布商业化，以信息流广告、定制贴纸和挑战、dou+推广为主，辅助直播和电商。

而快手在商业化这件事上却显得不紧不慢，现在主要是以直播打赏为主，电商、粉丝头条和广告为辅，当然，在不久将来，相信快手在广告，或者游戏会有更多进展。

总结：

抖音是一场秀，而快手是一场直播live，播放的其实是你身边发生，但你不曾关注过的真实生活。这也许就是抖音和快手最大的区别。

为什么抖音比快手火

1、抖音定位精准

玩抖音的小伙伴们不难发现，抖音的主要受众群体在18-35这个年龄段。这个年龄段的人追赶潮流，而抖音作为一款专门为年轻人制造的音乐短视频社区产品，更容易与这些年轻人产生共鸣进而传播。

2、抖音视频短

抖音比较符合人们的快节奏生活，从以前的一篇文章缩短到现在15秒的视频。相对于文字来说，视频要更有吸引力。

3、内容模式

一个好的内容可以唤起你内心深处的七情六欲，而抖音的模式就是鼓励用户创造优质内容、挖掘分享内容然后将无数创意内容聚集到一起，让用户在单一形式的短视频应用里体验多样化的观看，极大地提高了与用户之间的黏性。

4、明星、KOL效应

抖音批量导入KOL和承接头条的明星资源，由明星和KOL去创造优质内容，让用户黏性更足。因为明星都玩抖音，所以让用户觉得这是一个高端平台。

5、推荐机制

抖音更注重的是用户的能观看到优质视频的体验，而快手则是更偏重于让更多的人或者新用户能施展自己才华的空间，特别是草根用户的制作，这可能也就是为什么快手上面会出现这么多低俗的短视频内容而被点名整顿的原因之一吧。