求知道内幕透露一下，熊出没IP方有没有和旅游行业合作的计划？

如何看待动漫IP结合主题乐园的发展前景？

近几年，动漫崛起的速度十分之快，而现代产业也看到了其中的商机，尤其是主题乐园。很多动漫IP结合主题乐园一同发展，我个人认为动漫IP结合主题乐园的发展前景还是不错的，至少在这几年里会有很好的发展趋势，但是一定要与时俱进。

像是现在那些知名的主题乐园都是结合动漫IP发展，迪士尼乐园就是其中代表之一。他们的想法比很多主题乐园都提前，所以影响力也比较高，加上他们成熟的运营技术，在目前的情况还是很好的，因为动漫IP与主题乐园结合的关系不仅使动漫的影响度更加广泛，使得主题乐园的名气和收益也大幅度增长。

但是时代总是在改变，人们喜欢的东西也总是在发生变化，所以若是一味的追求动漫IP，显然这不是一个明智之举。动漫虽然在这几年飞快崛起，但是也总有没落的时候。主题乐园主要还是让人们玩乐并且获得幸福感的，动漫IP只是起到了一个辅助的作用。不过这几年里，动漫还在崛起的状态，所以至少这个状态还会维持很长的一段时间。

所以说，就目前几年来说，动漫IP结合主题乐园的发展前景应该来说还是很不错的。很多主题乐园其实也一直都在研究更多的IP内容让主题乐园更加赚取收益。而毕竟计划赶不上变化，之后行业要如何发展还是要顺着局势的变化要改进，抓住先机才有可能获取收益。

秦汉文化为背景的《秦侠》好看吗？海外漫迷有怎样的反馈?

　　今年黄金周各地旅游数据向好，西部环线异军突起尤其引人瞩目。作为西部重镇的西安，更是跻身国庆酒店最热门城市前十名。十三朝古都西安，以其特有的厚重历史文化氛围吸引着天南海北的游客。

　　大概也正因为这种历史感，在西安街头巷尾，总能看到身着各朝代服饰的年轻人。最近，他们中间又出现一群特殊的“穿越者”：这些人来自两千年前的墨家，被封印千年后于古都西安苏醒。这群穿越者便是国产反向穿越动画——《秦侠》的主角们。

这群“穿越者”不仅出现在西安街头，更在今年的上海电影节、丝路电影节现身，来了一次国创IP与主流影视圈的同台对话，他们古今相照，以传统文化和现代文化夹杂融合突破时空次元壁。作为国漫作品，《秦侠》为何会选择如陕历博、上影节及丝路电影节等重量级舞台作为开播前的预热亮相，这还要从故事本身说起。

　　寻亲，寻秦，寻根

　　“六王毕，四海一;蜀山兀，阿房出。覆压三百余里，隔离天日。”《阿房宫赋》寥寥数笔勾勒出了千年前秦王朝阿房宫的恢弘。在动画《秦侠》中，杜牧关于阿房宫的想象，被移植到了秦长城的视觉呈现上。

　　动画《秦侠》于今日(10月16日)20：00独家上线bilibili，每周五准时更新。该片根据腾讯动漫同名作品《秦侠》同一世界观构架改编，以沉睡千年再度苏醒的墨家子弟墨小羽的现代之旅为切入点。

　　被封入兵马俑中的墨小羽，在千年后苏醒，却发现熟悉的家乡已经变成了现代化大都市。车水马龙人声鼎沸的架空城市邺城，在给他造成巨大冲击的同时，也促使他对家人能够如自己一样活下来抱有一丝希望，因此开始寻找家人并希望揭开自己沉睡与苏醒的谜团。

　　《秦侠》的故事，表层看是一名秦朝穿越者来到现代社会的“寻亲之旅”，深层则是以主人公墨小羽的视角揭开神秘的秦王朝、诸子百家等秦汉文化的“寻秦之旅”。

作为一部以秦汉文化及古城文化为背景的动画，《秦侠》以动画语言对秦汉历史文化进行了再解读，如上文所说的现实中阿房宫被活用于动画中秦长城的呈现，就是再解读的具象表现。官方发起的“寻秦之旅”是一次动画内容的提前预热，也是一次对西安古城文化及历史背景的年轻化传递——希望以动画的形式去唤起年轻人对于历史文化的探究兴趣。

　　《秦侠》官方coser前往兵马俑与秦皇陵进行活动打卡，现场金牌讲解员陪同coser们参观，并为其讲解了关于兵马俑及秦代历史文化的知识。探访兵马俑的过程，与动画中墨小羽苏醒后的经历相互呼应，现代人寻古与古代人探今、线上二次元人物与线下官方coser之间，形成了一种奇异的互文。

　　此次“寻秦之旅”，“墨小羽”和“嫂子”也与兵马俑金牌讲解员唐玮平进行了一场破除大众对于秦代历史刻板印象的深度对话：诸如修建皇陵的军队并未被坑杀、小篆是当时官方书体秦隶才是通行文字、秦始皇陵的设置原则是“视死如视生”等冷知识，都让观众大开眼界。历史的另一面，也提醒我们兴趣之外的信息浩瀚。

除前往兵马俑、秦皇陵以外，《秦侠》小分队也前往如大唐不夜城、碑林等西安著名历史文化景点打卡巡礼。一方面加强了“反向穿越”感，再度强调动画主题;另一方面官方coser在线下巡礼，也对线上动画的播出形成强势引流。

　　当然作为一部立足于秦汉文化的动画，《秦侠》最终选择陕西历史博物馆作为发布会地点，也算是一种回归本源。在谈到动画对于秦汉文化的还原度上，陕西历史博物馆科研规划部处长杨效俊表示，《秦侠》对12金人及秦咸阳宫的造型设定很好，另外动画整体采用灰色调来呈现也凸显了秦汉文化的厚重及质感。

贾谊在《过秦论》里提到秦始皇：“销锋镝，铸以为金人十二。”这十二个金人作为旷世青铜组器，《秦侠》的设定让观众有了得窥全貌的机遇。华夏民族史上第一个大一统王朝的恢弘气度，以及民众对于严刑峻法的暗流涌动，彰显者特殊的王朝风范与气韵。

　　无论是十二金人，还是《史记》里司马迁笔下壮丽无比的秦咸阳宫。这些早已印刻进民族记忆的建筑和器物，既是历史留给国民的礼物，也是《秦侠》带领年轻观众领略传统文化的兴趣敲门砖。

　　灰色调，也与墨家的工匠和学者相结合的身份暗合。灰色并不耀眼，但却古拙包容。墨家“兴天下之利，除天下之害”的思想主旨，在墨太乙和墨小羽身上得到了某种活化和再现。墨子与他的门人们，在那个战乱频仍的年代，践行者理性的精神以及兴利除害的责任。

　　我们可以把“寻秦之旅”理解为对西安古城文化及秦汉文化的“活化”呈现。《秦侠》在制作时从陕历博取材，参考了大量史料元素，并以现代化思维对这些史料元素进行解构。普通观众的需求可以通过看动画被满足，至于一些想要了解更多背后故事的观众则可以通过“寻秦之旅”看到深层次的内容，而且线上内容的线下落地化能够给予用户更强的参与感与归属感。

《秦侠》的故事虽然是架空的，但无论是动画中的现代城市还是墨小羽，都可以在现实中找到参考的对象。换言之，故事架空，但文化背景共通。这种呈现方式，在消解了历史枯燥感的同时，也使得古城文化、秦汉文化找到了更适合的科普方式。

　　中式超极英雄什么样?

　　经过多年发展，国漫已经成为中国特色内容创作的重要载体，且脱离了低龄标签，获得全年龄段观众关注及喜爱。《秦侠》的诞生，便是通过重新演绎中国传统文化的风采，通过对古典世界的回望，激发受众对历史的兴趣。

　　换言之，动画已不仅仅是娱乐产品，而是一种对内传承文化，对外输出文化的重要方式。这一点，已经通过邻国日本的诸多先例得到验证。不少80后、90后，正是青少年时代受到日本动漫的影响，继而对日本文化历史产生兴趣。

　　《秦侠》主创团队在谈及创作思路时表示，希望以秦代作为载体，以反向穿越作为手段，去讲一个关于中国超级英雄——墨家侠者的故事。

这种创作思路在《秦侠》的发布会上，也得到了陕西历史博物馆科研规划处处长杨效俊的赞同。杨处长还提到，她的青少年时代就受到大量日本动画作品的影响，即使工作后对动漫的热爱也丝毫不减。

　　同时杨处长指出，日本以动画形式作为载体，几十年如一日对外传播日本历史文化的做法，影响了中国数代青少年，如《聪明的一休》中对平安时代的刻画、《薄樱鬼》中还原的明治维新时代等，都是日本动画传播本国历史文化的范例。

　　其实此前已有不少中国动画人发现日本动画在文化传播中的重要作用，并试图复刻这种模式为我所用，但最终呈现却与设想有较大出入。归根结底，过去不少作品过于强调文化传承，而忽略了现代语境。

国创动画的受众，是在日本热血漫及欧美超英电影的影响下长大的一代，更习惯英雄视角下的故事。但如果完全复刻热血漫主角或欧美超英人物，又难免产生悬浮感。

　　《秦侠》选择诸子百家中的墨家，将墨小羽塑造为中国的超级英雄，是颇具巧思的。超英或热血漫主角，往往身负绝技，可以一敌百。墨家则以机关术著称，传说中墨家钜子掌握了木甲机关术，可操作无生命的木甲参与战斗。墨者与超英之间，可以较为自然地进行结合和本土化改造。

　　超英故事的主线，则往往是主角与黑恶势力的缠斗。墨小羽作为“活俑”千年后苏醒，自然少不了对他本身有所觊觎的各方势力。反向穿越的设置，使得正邪双方的矛盾线能够在更宏大的历史背景下展开，由此串联的传统文化及历史知识也就更加自然与合理。

　　以“中国超级英雄”作为立足点，通过燃爽故事潜移默化地输出历史文化，更符合当下用户的观看习惯和知识汲取方式。在细节打磨上，《秦侠》更大量参考古代典籍，还获得了陕历博专业人士的帮助与指导，包括“秦尚水德，黑为帝王色，平民不可用”等历史细节，都在动画中得到了还原。

《秦侠》对主创团队的要求也比过去更高。配音演员透露，这部动画要求配音演员完全脱稿，这种做法在业内并不常见，目的则是为了提高演员的专注度，使得配音效果更有代入感。

　　动漫&文旅构建传承桥梁

　　陕历博的杨处长说《秦侠》是传播传统文化的一座桥梁，陕历博馆长也为这部动画题字。能够获得陕历博的支持与认可，不仅因为《秦侠》与陕历博之间的合作关系，更因线上动漫与线下文旅结合的“大势所趋”。

　　对于国内文旅产业来说，今年其实是一个极为重要的宣传红利窗口。而将二次元知名IP与地方旅游结合，在助力国漫破圈的同时，也将城市文旅以更直观、更平易的方式展现在大众面前。

　　中国传统文化的源远流长，需要适合的载体构建起一座桥梁，才能完成其在不同世代中的传承与发展。在这方面，动漫与文旅具备天然结合点：线上动漫，蕴含历史文化中的瑰丽思想，更易传播;线下文旅，则是瑰丽思想的实体化表现，更能沉浸。

许多人都曾有过这样的感受，当影视动漫作品中的场景出现在现实中，不仅有“次元打通”的震撼，还会产生强烈的移情作用，不自觉地想了解当时当地更多知识。

　　此前，腾讯动漫旗下爆款动画《一人之下》就曾与北京东城区文化旅游局合作，结合“故宫以东”文化品牌，让人气角色以“京城文旅推广大使”身份参与东城区地标景点的打卡与推介。

　　值得注意的是，《一人之下》的“故宫以东”与《秦侠》的“寻秦之旅”，均以“真人”作为打通次元壁的介质。“故宫以东”通过异人们线下的“圣地巡礼”，带领大家来到《一人之下3》动画原版场景，以玩游戏、说历史、品美食、游景区的方式，全方位展示北京东城区标志性景点的历史文化。

对于热门旅游城市西安，这种动漫与文旅结合的方式同样有助于发掘旅游资源及传播历史文化。尤其秦代，作为中国最早的大一统王朝，许多文献资料已经散失。文娱作品也倾向于表现唐宋元明清等中后期朝代，大众对秦文化的认知和兴趣愈加不足。

　　而在《秦侠》中，关于秦汉文化的服化道遵循历史典籍记载及专家意见加以还原，在还原程度上基本做到符合史实。“反向穿越”的设定，将底蕴深厚且有一定理解门槛的秦汉历史文化变得可看、可听、可走、可体验、可回味。

这种线上动漫与线下文旅结合的方式一旦走通，则有可能使得传统文化传承呈现新局面。一方面有线上动漫IP以“活化历史”的方式，对传统文化进行年轻化表达，使其更容易以较为通俗易懂的方式被外界所接受理解。

　　另一方面线下文旅则能够在动漫IP的基础上，提供更多衍生体验，如线下巡礼、线下探访当地历史等等，有了动漫IP作为依托，传统文化在传承方面可以有更多与现代科技结合的年轻化、趣味化玩法玩法。

　　此外动漫IP将会有更多创作灵感来源，如将当地历史文化故事与二次元IP结合，或者干脆以当地历史为原型开发二次元作品，以此丰富内容池。同时，线上动漫的宣传效应比起传统手段的触达范围更广，传播速度更快，更有利于传统文化在不同世代中的传承及延续。

　　我们常说“因为一个人，爱上一座城”，而动漫与文旅的结合，则在此基础上更进一步——因为一部作品，爱上一座城，爱上这座城背后的历史与文化。《秦侠》的“寻秦之旅”初见成效。我们也有理由相信，数字时代下，未来将会诞生更多以传统文化为蓝本的优质二次元IP，以及其赋能下的全新热门旅游地。

腾讯新文创是如何帮助文旅产业的复苏？

如何与旅游结合结合打造"非遗特色小镇

1、非遗产业与特色小镇的联姻

特色小镇在国内缘起于浙江，浙江把建设特色小镇作为推进供给侧结构性改革的新路径，为企业搭建新平台，为新型城镇化提供新样板。所以，特色小镇是具有明确产业定位的发展空间平台，产业是其核心要素。如此，依托于特色产业而造就的特色小镇，关键在于“特色”与“产业”。

譬如，杭州市特色小镇产业定位为浙江省重点发展的信息经济、环保、健康、旅游、时尚、金融、高端装备制造七大产业，并结合杭州市“一基地四中心”的城市定位，增加了文化创意产业，茶叶、丝绸等历史经典产业以及地域特色产业。

非遗作为一个区域或族群的名片，天然具备成为特色小镇的“特”字来源，而且以非遗为核心打造一个文化产业链条也完全有可能。例如浙江的黄酒小镇、贵州的茅台小镇，其实都是以酿酒技艺类的非遗作为核心，进而将产业链条延伸至旅游、文创等范畴。

2、非遗小镇的营造逻辑

2016年7月20日，住建部等三部委发布《关于开展特色小镇培育工作的通知》，决定在全国范围内开展特色小镇培育工作，计划到2020年，培育1000个左右各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居等特色小镇，引领带动全国小城镇建设。

特色小镇的培育是一个从无到有、从有到精的过程，在方塘智库看来，但凡空间营造，基础或深厚，或较薄弱。非遗特色小镇的营造也不外如是，一是在原有建制镇或产业园区的基础之上的升级，二为以非遗为内容的重新营造。

其一，原有小镇的升级。在2016年住建部发布的第一批特色小镇名单中，127个特色小镇均为建制镇。国家发改委城市与小城镇改革发展中心总规划师、规划院院长沈迟此前表示，培育特色小镇的主要目的是促进有条件的镇更好地发展。

其二，打造新的非遗特色小镇。在当下的国内外文旅产业中，影视IP主题型的文旅小镇遍地开花，依托影视拍摄地、影视人物、影视场景、动漫等IP元素，结合旅游产业，从而形成特定效应的主题小镇。以非遗为内容的空间重新营造，依托于特色小镇这样的平台，其实质是整合在地的文旅资源，从而构建一个综合性服务型平台，这也是非遗空间化的中国模式。如此，就牵涉到特色小镇选址的问题，以及如何再造的问题。

3、非遗小镇的启示与国际化表达

特色小镇是在中国经济新常态下的有益探索，在国内属于新的实践，生长于中国本土市场，是新型城镇化过程中出现的一种产物。以非遗为内容的特色小镇的营造无论是在建制镇的基础之上，还是启用闲置土地资产以非遗产业充实这方面，以及在特色小镇营造中非遗产业的单一与多源，其实都没有离开“特色”二字，这是对于非遗多重价值的信任，优质内容从来不缺市场，否则非遗的产业化无从谈起。

作为非遗小镇，本身的特性既包含“无产业不小镇”的营造逻辑，这使得规模化的非遗产业成为必然前提，又包含宜居的特性，这就要吸纳非遗全产业链从业者的参与，包括非遗传承人、设计人员以及各类相关机构、企业等。

作为配置全球资源的平台，对于非物质文化遗产的挖掘、整合、升级与对外表达，才是非遗小镇的价值所在。那么，在大文旅时代，非遗作为嵌合在社会文化当中的重要符号元素，其文化价值自不待言，当其见证产业化并以特色小镇为载体，何以与国际文旅产业对话?

非遗中国的逻辑

中国之美，非遗发现。方塘智库“非遗中国的逻辑”系列，致力于通过对非物质文化遗产这一散布于中国大地上“最安静的风景，最沉默的文明”的寻访和思辨，寻找中国文化的基因，表达中国故事的灵魂。

来源：前瞻产业研究院，中国特色小镇“产业研究+规划+落地”机构。