动漫行业的前景怎么样?
动漫产业主要上市公司:目前国内动漫产业的上市公司主要有:奥飞娱乐(002292)、华强方特(834793)、鼎龙文化(002502)等。
本文核心数据:泛二次元用户规模、用户年龄分布;微博动漫用户观看时长、在追作品数量、消费方向。
近年来我国动漫产业发展势头正盛,动漫文化逐渐被越来越多人接受和认可,用户群体逐渐扩大。泛二次元人群作为我国动漫产业的主要用户群体,2020年规模已达4.1亿人,其中25岁以下年轻群体占比超六成。我国动漫产业近半数用户为中度用户,轻度用户数量较少,且大部分用户付费意愿较强,将成为推动我国动漫产业发展的一大力量。
泛二次元用户规模逐年扩大
伴随着日本动漫作品和生活方式的输入,中国的二次元人群正在逐步扩容,相关文化市场的热情也在逐步攀升。根据艾瑞咨询和东北证券测算数据,2020年我国泛二次元用户规模已达4.1亿人,同比增长5.1%。随着我国二次元作品质量的不断提高,泛二次元用户不断向核心二次元用户转换,也成为我国动漫产业的主要用户群体。
二次元用户以年轻群体为主
95后、00后饱受二次元文化熏陶,对动漫需求也最高。根据Mob研究院数据,我国二次元用户中25岁以下人群占比达63%,占比最高的年龄阶段为18-24岁,达43.8%。
中度用户占比近半
我国动漫用户以中度用户为主。以微博动漫为例,微博数据中心数据显示,微博动漫用户中每天追动漫半小时以上用户占主流,达到83%,其中有47%的用户每天看动漫内容时长为0.5-2小时为中度用户;36%的用户每天看动漫内容时长超过2小时,为重度用户。
33%的微博动漫用户同时在追动漫作品数量达10部以上,1部以内的轻度用户仅占6%,同时在追动漫作品数量为4-10部的中度用户占比达到49%。
付费习惯正在养成
从动漫用户的消费方向看,以微博动漫为例,用户消费目前主要集中在周边产品和内容付费上,对于动漫用户而言,为自己心仪的动漫IP付费是社交货币的组成部分,是用户吸引同好、维系圈层社交的基础。58%的微博动漫用户在过去一年购买过正版动漫周边,周边产品的销售已经成为动漫IP变现的重要组成部分;54%的微博动漫用户是内容付费用户,用户的付费习惯正在逐步养成。
以上数据参考前瞻产业研究院《中国动漫产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。
动漫专业以后的发展前景怎么样?
目前国内动漫专业学校的真实就业情况,一方面讲其实并不乐观,但另一方面来说又可以很乐观。
乐观之处在于,确实在美术类行业里,相对来说,我们是最好就业的,我们技能学习的综合性让我们恰好契合当下时代的“交叉性”;
而不乐观的是,即使是中传北电,本科毕业后,转行到其他行业岗位的概率也高于百分五十,其他普通学校甚至有转行率百分百的情况。因为同样的技能,相同的精力投入,参与游戏、剧组或互联网公司,得到的收益会更为可观。游戏的高度粘性,真人影视的大众认可度,互联网行业的新兴发展势头,都优于动画行业。
总的来说,动画专业,就业相对容易,行业有潜力,现状很迷离。在众多美术类专业里,属于值得入坑的。但想大富大贵,更多与个人有关,和行业无关,再差的行业里也有富人,再好的行业里也是“打工人”最多。
另外,还有几点,家长同学们也要注意了解一下:
当下好不代表以后好,市场经济下,物以稀为贵。以后的事都不好说,过度调查和推算一个行业未来,对于大多数家庭来说,效率很低,也不切实际。因为都觉得好,都去冲的一瞬间,就已经有让这件事变得往不好发展的倾向了。最重要的还是,孩子自己感兴趣。
目前来说,这个行业多集中在一线城市,消费主体也是年轻人。选择这行短时间内是很难回老家的。有很大概率背井离乡去大城市发展。
如果以一线城市来说,这个普遍薪资就不是那么高了,只是相当于当下三线城市,月薪5000左右的消费力。
这行发展的努力成分不高,往上走靠的主要是“天赋”。说这个行业吃的就是天赋都不为过。厉害的,初中、高中就能出名。他们那种人是属于活在自己世界里的人。但好处是,只要真有天赋,后进分子也很容易赶超。对等的坏处是,也真的有可能学了很多年,没啥进展。
这行永远针对的都是“年轻人”这个消费群体。行业内大概率也一直都是年轻人的天下。如果一定年纪还没上升到管理层,转行率很高。
目前动漫产业在中国的发展状况?
产业整体发展概况
——相关政策出台支持产业发展
动漫作为极具生机和活力的新兴文化产业。发展动漫产业对于满足国民精神文化需求、传播先进文化、丰富群众生活、促进青少年健康成长、进一步优化产业结构、扩大消费和就业、培育新的经济增长点都具有重要意义。
动漫产业近年来是我国大力支持发展的文化产业之一。在《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》中提到,加快发展动漫、游戏、创意设计、网络文化等新型文化产业;支持原创动漫创作生产和宣传推广,培育民族动漫创意和品牌,持续推动手机(移动终端)动漫等标准制定和推广;推进国家动漫产业综合示范园建设。
在《关于延续动漫产业增值税政策的通知》中也对动漫产业增值税实际税负超过3%部分实行即征即退政策。
——国家认定动漫企业接近100家
自2009年以来,国家每年都会进行全国动漫企业认定工作(除了2016年)。目前,全国共有924家国家认定的动漫企业,其中国家重点认定的动漫企业有43家。
——动画产业基地20家,8家动画教学研究基地
另一方面,国家积极打造国内动漫产业基地建设。其中,广电总局先后进行了四批次国家动漫产业基地认定,截止目前,全国共认定20个国家动漫产业基地。同时,广电总局也在全国授予了8家动画教学研究基地。
——动漫产业产值规模超过两千亿元
近年来,我国动漫内容生产实力得到了稳步提升,类型和题材也日趋多元化,国漫关注与消费群体也日渐增多,我国动漫产业在“十二五”时期以来发展势头迅猛。
根据《“十二五“时期国家动漫产业发展规划》统计的数据显示,在“十五”期末,我国动漫产业总产值不足100亿元,2010年我国动漫产业总产值就已经达到了470.84亿元,年均增长率超过30%。在《“十二五”时期文化产业倍增计划》提到,到2015年我国动漫产业增加值超300亿元,由此估算2015年我国动漫产业总产值已经超过了770亿元。
在《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》中提到,到2020年,预计动漫产业产值达到2500亿元左右。在“十三五“时期,我国动漫产业又取得新一轮的发展,如《西游记大圣归来》、《大鱼海棠》、《熊出没·变形记》、《哪吒之魔童降世》等多部动画电影取得优异的成绩,前瞻初步推断,2020年我国动漫产业完成了“十三五”规划的2500亿元产业产值规模目标。
——更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《中国动漫产业发展前景预测投资战略规划分析报告》。
中国动漫行业现状?
互联网网民规模快速扩张
从2011年开始,我国社会化媒体呈现井喷式增长,中国互联网用户的扩张速度堪称全球之最。据CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,2011-2021年我国互联网网民数量及互联网普及率稳定上升。截至2021年6月,我国网民规模突破10亿,达10.11亿,互联网普及率达71.6%。
网络动漫用户规模扩大
互联网的快速普及成为文娱产业发展的有力推手,动漫产业也不例外。动漫内容在社交媒体上讨论声量大涨,成为网民,尤其是年轻网民的热门话题,拉动了动漫用户稳定增长。根据国家版权局和腾讯研究院联合发布的《中国网络版权产业发展报告》,2020年,中国网络动漫用户规模达到2.97亿人,同比增长11.7%,相比2016年增加160.53%,网民使用率达30%。
网络版权占比提高
从网络版权结构来看,网络动漫版权占比由2016年的1.1%提高至202年的2.0%,增加0.9个百分比,增长幅度仅次于短视频、直播和网络新闻媒体领域。
网络漫画及动画市场规模高速增长
“十三五”期间,我国网络版权产业视频化趋势明显,动漫作为漫画和动画的结合体,同样顺应了视频化发展的潮流。
2020年,中国网络漫画市场规模达33.5亿元,同比增长25%,相比2016年的3.0亿元增长了1016.67%。
网络动画市场规模同样保持高速增长,2020年达205.2亿元,同比增加24.7%,相比2016年增加279.30%。网络动画市场规模远超网络漫画。
综上所述,在互联网高速发展的大环境下,我国网络版权产业结构不断向视频领域倾斜。“十三五”期间网络动漫版权占比小幅提升;用户规模成倍增长,网民使用率已达30%;网络漫画和网络动漫市场规模分别增加1016.67%和279.30%,实现爆发式增长,且在视频化趋势下,网络动画市场规模远超网络漫画。
—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国动漫产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》
动漫专业前景怎么样?
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