营销出来的“口碑”没用，文艺片怎样才能“地久天长”？
3月，在奥斯卡最佳影片《绿皮书》的带领下，文艺片算是迎来一个爆发式上映的春天，国产片有《过春天》《阳台上》《地久天长》《比悲伤更悲伤的故事》等陆续上映，进口优秀文艺片也有《波西米亚狂想曲》趁热打铁，还有《风中有朵雨做的云》《撞死了一只羊》《如影随心》等文艺片即将上映。
在商业片普遍低迷的时期，文艺片如何迎来突破？根据眼下的状况来看，真的是“文艺片集体过春天”吗？除了爱情文艺片《比悲伤更悲伤的故事》成为黑马，票房破8亿外，其他国产文艺片还都在过亿甚至过千万的温饱线上挣扎。一方面是各片宣传期比着晒口碑，一方面是上映后观众不买账，国产文艺片要想取得观众的青睐，还是不能仅满足于业内的狂欢。
《地久天长》票房不佳
在海外电影节获奖通常是国产文艺片国内宣传的最佳手段，2014年的《白日焰火》就借着柏林电影节金熊奖的名号宣传了一番，如今《地久天长》也走的是这一路线。
柏林电影节最佳男女演员奖、合适的公映档期、绝佳的业内反馈和口碑，再加上出品方博纳运用了商业片的发行手段，使得人们对《地久天长》抱有很高的期望。相对于王小帅4年前的作品《闯入者》三天排片率过1%的情况来说，3月22日《地久天长》的排片率6.5%已算是进步巨大，而首映当天1000万的票房也足以称得上是王小帅作品的优秀成绩。然而截至3月26日，《地久天长》的票房只有3246.7万，能否过5000万的整数大关已成悬念。
虽然王小帅在宣传期跑了最多的城市，博纳老总于冬也多次发声，认为文艺佳作值得更好地被对待，不少电影从业人员也在各自的社交平台为《地久天长》鼓与呼，然而《地久天长》的文艺属性，以及3个小时的片长，对不少观众来说依然是观影门槛，注定使得它无法像博纳出品的《湄公河行动》《红海行动》那样在市场疯狂吸金。
《过春天》票房“没春天”
不过与其他文艺片相比，《地久天长》还是幸运的。3月15日，《过春天》和《阳台上》两部主打青春题材的国产文艺片同日上映。前者虽然是一部无流量、无名导、无明星的“三无硬核青春片”，但影片上映前就斩获了第2届平遥国际电影展最佳影片、最佳女主角两项大奖，前期试映更是收获极高口碑；后者则是拿奖拿到手软的《钢的琴》导演张猛的最新作品，演员周冬雨不仅参演了该片，还首次担任出品人，可谓话题性十足。
然而票房如何？根据猫眼电影统计，截至3月26日，《过春天》的票房为956万，《阳台上》的成绩仅为392.5万。
与此同时，台湾文艺爱情电影《比悲伤更悲伤的故事》却意外成为黑马，这部翻拍自韩国同名电影的作品票房已迈过8亿大关，连续4天单日票房力压好莱坞大片《惊奇队长》。不少观众为《过春天》鸣不平：“节奏流畅，故事一点也不沉闷，片子里表达男女之间懵懂暧昧的情愫，不止比《比悲伤更悲伤的故事》高明一百倍！”
海外文艺片也并没有随着《绿皮书》的走红而水涨船高。获得本届奥斯卡最佳男演员奖的《波西米亚狂想曲》是布莱恩·辛格执导的音乐传记片，讲述了皇后乐队从偶然成军，到确立风格，再到大放异彩的故事，但上映5天5212万的票房成绩实在无法与《绿皮书》的4.61亿相提并论。
营销出来的“口碑”没用
在每部国产文艺片宣传阶段，影视从业者的朋友圈总是被各种口碑刷屏霸占，各部电影都被花式夸赞，但业内人士也清楚，这种营销出来的“口碑”并不能真正进入观众内心。“观众愿意买单的，始终是那些他们觉得真正好看并愿意自发去宣传的电影。目前看来，现在很多文艺片都在自high，可能宣传公司会获得一份不错的结案报表，但实际效果有多少？各片的票房起码能起到一部分验证作用。”电影人叶磊表示。
在业内人士看来，让文艺片进入商业院线，和同期商业影片竞争，本来就存在不公。在《惊奇队长》面前，《地久天长》没有竞争力，《阳台上》《过春天》也无法与《流浪地球》抗衡，但现实是它们都在同一档期出现，要竞争有限的银幕资源。因此有人认为，选择长线放映是文艺片相对稳妥的发行模式，但文艺院线如何打造？又如何在长期放映文艺片的基础上实现商业盈利？这又是一个大课题。
据报道，中国文联电影艺术中心主任饶曙光曾表示：“电影，从诞生之日起就是科技化、工业化、大众化的艺术，而大众化的观众从来都偏爱热闹胜过冷峻、故事性胜于作者性。过去、现在、未来始终如此，这就是电影的本质。我们能做的，就是尽快找到全面支持文艺片可持续发展的路径。”
国产剧只有少数达到及格线，究竟什么样的作品能够受到大众青睐？
国产剧只有少数达到及格线，只有那些用心创作的作品能够受到大众青睐。越来越多的影视剧出现在各大视频平台，但是评分并不是特别出彩，经常会看到有很多影视剧登上热搜榜，但是这些电视剧的内容并不是特别优质，也难以打动大多数观众的心，越来越多的流量明星出现在各种军旅剧或者是消防题材的电视剧中，流量逐渐控制了演艺圈。
只有导演和演员们用心共同努力创作的作品才能够被大众青睐。娱乐圈当中的明星确实是比较多的，而且出名的明星也越来越多，他们大多长得非常帅气，而且自身能力也比较强，也许他们之前都是舞台上的唱跳歌手，但是进入演艺圈之后，他们的脸已经身材逐渐被粉丝们看中，越来越多的粉丝追随他们的生活。只要打开一部电视剧，弹幕上面大多都是粉丝在控评，原本演技非常尴尬，但是依旧有很多人觉得他们的偶像特别厉害，但是在大多数路人眼中这些人无疑是毁了这些影视剧，质量自然也不是很高。往往那些被大家喜欢的影视剧都是悄无声息的上映，在上映一段时间之后才突然爆火，这才是真正用口碑说话的，也是导演和演员的用心创作的。
剧本质量比较高的作品，才会被网友们喜欢。虽然电视剧总的越来越多，但是大家都可以发现，这些影视剧几乎都是根据小说改编而成，小说是小说，电视剧是电视剧，如果编剧以及制片人总是用小说来创作影视剧的话无疑是毁了小说，同时也让演艺圈失去了创新，大多数原创剧本都会爆火。
演艺圈也确实有一些比较优质的作品被大家喜欢，但是资本不应该控制，演艺圈应该让更多新人演员有大展宏图的机会。
曾创下国产文艺片最佳票房成绩，《狼图腾》究竟凭什么能成功打动观众？
在看这部电影之前我觉得这不是我喜欢的类型，可是当看进去之后我不知道重新刷了多少遍，我也愿意将这部影片分享给比我小的编导生。在商业电影肆意横生的年代里，这种用心筹备、用心演戏、用心制作的电影很少见了。它之所打动观众自然是因为整部电影的情感特别的饱满，而且《狼图腾》团队的付出也很令人敬佩。
1.筹备精心
现在很多电影从筹备到拍摄完成、剪辑完成可能总共也就需要三个月到半年的时间，在这短短的时间里他们看重的是利益和流量。我们不能说这一类的电影不好看，但是它一定是没有灵魂和情绪的，它缺少了时间的沉淀和充实的底蕴。
而《狼图腾》这部电影的幕后人员用心程度真的惊讶到我了，他们从筹备到拍摄用了7年的时间，敢问这个世间有哪个导演愿意为一部作品奉献七年？其次，这部电影的狼也都是真的狼，很多小狼从一出生就开始适应摄像机的生活，其中几头大狼是剧组悉心照料了三年的，这和那个拿萨摩充当狐狸的剧组真的不是一个水平的。现在拍摄电视剧和电影不需要花太多租金去租场地了，因为有了绿布！可是狼图腾剧组为了坚持真实感基本没用绿布，都是实景实拍，演员亲自上阵。
2.感情饱满
这部电影在感情体现上很饱满，它从一开始就在展现人、自然、狼之间的情感，以及一个民族对狼的敬畏。或许很多人听说狼会很害怕，甚至想要彻底的驯服它们，可狼想的都是我要成为我自己。所以狼的身上有很多精神也是我们该学习的，比如它们对自由的向往、对自己梦想的努力、不畏艰难险阻环境恶劣等等，这种狼性人要是具备了也就离成功不远了。其次，这部电影中的主演冯绍峰、窦骁也都是演技派，在感情表现上很到位。总而言之，没有请流量真的是很不错的选择，毕竟七年的努力不能因为流量毁了啊。